Alamin kung Paano Ginagamit ang Mga Pangkat ng Pokus sa Advertising

Nilalaman

• Ano ang isang Pangkat ng Pokus
• Ang Mga Uri ng Mga Grupo sa Pagtutuon
• Ang Mga Bentahe ng Mga Grupo sa Pagtutuon
• Ang Mga drawback ng Mga Grupo sa Pagtutuon

Sa marketing, advertising, disenyo ng produkto, industriya ng pelikula, at maraming iba pang mga propesyon, ang isang grupo ng pokus ay madalas na ginagamit upang masubukan ang posibleng pagiging epektibo ng isang produkto o kampanya.

Ano ang isang Pangkat ng Pokus

Karaniwan, ito ay isang pangkat ng mga tao, mula sa iba't ibang mga background, nagtipon upang lumahok sa isang moderated na talakayan tungkol sa isang partikular na produkto, serbisyo o advertising na kampanya. Magagamit din ito upang makakuha ng mga pananaw bago magsimula ang trabaho, o ginamit upang hatulan at gabayan ang gawaing ginagawa.

Kadalasang kinamumuhian ng creative department, at minamahal ng mga kliyente, ang pokus na pokus ay madalas na nakikita bilang isang paraan upang bigyang-katwiran ang gastos ng isang paparating na kampanya sa advertising sa pamamagitan ng pagkuha ng aktwal na feedback ng consumer bago ito ilunsad.

Gayunpaman, ang pananaliksik na ito ay madalas na pinakamahusay na kinuha sa isang malaking butil ng asin. Tulad ng iyong matutuklasan, maaari itong magbigay ng kredensyal sa isang bagay na talagang mabibigo sa sandaling maabot ito sa merkado, o ihinto ang isang bagay sa mga track nito na talagang nakalaan upang maging isang malaking hit.

Ang Mga Uri ng Mga Grupo sa Pagtutuon

Maraming mga uri ng mga grupo ng pokus sa mga araw na ito, lalo na dahil ang teknolohiya ay advanced upang pahintulutan ang malayong pag-access sa teleconferencing. Gayunpaman, ang mga pangunahing uri ng mga grupo ng pokus ay katulad ng katulad sa mga ginamit noong 1960. Sila ay:

• Mga nabuong pangkat: Tulad ng iminumungkahi ng pangalan, kinokontrol ng isang sanay na moderator ang grupo ng pokus. Karamihan sa mga pangkat ng pokus ay ginagawa sa ganitong paraan.
• Mga binagong pangkat: Lubhang nasiraan ng loob, ang kliyente o ahensya ay maaaring maglagay lamang ng isang produkto o serbisyo sa harap ng mga potensyal na mamimili, at kumuha ng mga tala mula sa likod ng isang two-way na salamin. Sa mga pagkakataong ito, ang isang respondent ay madalas na hakbang at nagiging isang proxy moderator.
• Mga pokus na nakabase sa kliyente na pokus: Ang kliyente ay nakikilahok sa pangkat ng pokus, alinman sa bukas o undercover, upang makakuha ng feedback sa una.
• Mga kabaligtaran moderator: Sa sitwasyong ito, lumahok ang dalawang sinanay na moderator, bawat isa ay mayroong ibang pananaw sa produkto o serbisyo na tinalakay.

Kasama sa mga bagong pamamaraan ng teknolohiya ang:

• Remote teleconferencing: Ginagamit ang isang audio o video network upang lumikha ng isang grupo ng pokus na nagkokonekta sa mga kliyente, kawani ng ahensya at mga respondente sa buong bansa, o maging sa buong mundo.
• Mga online na grupo ng pokus: Isa sa mga pinaka-epektibong mga bagong pamamaraan, isang virtual na grupo ang nilikha gamit ang Internet. Kinokontrol ng isang online moderator ang pakikipag-ugnayan ng grupo.

Ang Mga Bentahe ng Mga Grupo sa Pagtutuon

Kapag gumagawa ng paunang pananaliksik para sa isang produkto o serbisyo, ang mga pangkat ng pokus ay maaaring maging napakahalaga. Bagaman ang impormasyon ay subjective, makakatulong ito sa pag-unlad ng produkto, mga bagong pagpapabuti ng serbisyo at mga avenue para tuklasin ang mga ahensya ng advertising. Sa pamamagitan ng pag-aaral hangga't maaari tungkol sa kung ano ang iniisip ng mga mamimili ng isang produkto o serbisyo, nakakakuha ka ng mahalagang pananaw na makakatulong sa mga ahensya ng ad na bumuo ng mga malakas na kampanya.

Ang Mga drawback ng Mga Grupo sa Pagtutuon

Ang pangunahing disbentaha ay ang "isa sa isang milyong" kinalabasan ng mga pangkat. Walang dalawang mga grupo ng pokus na magkatulad, na binubuo ng iba't ibang mga tao na may magkakaibang mga background at edad. Ngunit kahit na ang mga grupo ng pokus ay gumagamit ng parehong tao sa bawat oras, ang mga saloobin sa mga produkto at serbisyo ay maaaring magbago nang magdamag. Kung ano ang pakiramdam ng mga tao, kung ano ang nangyayari sa kanilang buhay, at maraming iba pang mga kadahilanan ang maaaring makaapekto sa kinalabasan. Kaya hindi ito pare-pareho.

Ang "madaling mangyaring" kadahilanan ay dapat ding isaalang-alang. Maraming tao ang nahihirapan na maging matapat na matapat, at kadalasan ay bibigyan lamang ng mga moderator ang mga sagot na inaakala nilang dapat ibigay. Ang mga respondent na Cherry-picking na bias patungo sa produkto o serbisyo ay maaaring magpalawak nito.

At syempre, ang isa sa mga pinakamalaking problema ng mga grupo ng pokus ay sinusubukan na palugdan ang lahat ng mga tao, sa lahat ng oras. Kung ang mga kampanya ng ad ay hindi nakakasakit sa sinuman sa silid, o maging sanhi ng isang nagniningas na talakayan, pagkatapos ay itinuturing silang mahusay. Ngunit kontra iyon sa dapat gawin ng advertising. Ang malikhaing, nakakagambalang advertising ay idinisenyo upang mahuli ang atensyon, at hindi kailanman malugod ang lahat. Ang ganitong uri ng advertising ay bihirang dumaan sa isang grupo ng pokus na hindi nasaktan.

Tulad ng sinabi ni Henry Ford na kilalang sinabi, "Kung tinanong ko ang mga tao kung ano ang gusto nila, masasabi nila nang mas mabilis na mga kabayo." Sa pag-alam nito, kailangan mong maging maingat sa isang pangkat ng pokus. Isang paraan o iba pa, Maaaring magastos ka ng maraming pera.