Iwasan ang Mga Isyu sa Promosyon sa Sarili ng Disenyo ng Disenyo

Nilalaman

• Mga Landmines ng self-Promotion, at Paano Mag-navigate sa mga Ito.
• Paano sa Side-Step na Pag-promote sa Sarili

Ang promosyon sa sarili ay marahil ang isa sa mga nakakalito na proyekto na maaaring isagawa ng advertising, marketing o disenyo ng ahensya. Tila kakatwa sa mga tagalabas na ito ay maging isang isyu. Pagkatapos ng lahat, kapag ikaw ay kliyente, tiyak na magagawa mo ang anumang nais mo, di ba? Buweno, nakakalungkot na ang pang-unawa ay mas masasabing perpekto kaysa sa katotohanan. Narito kung gayon ang mga kadahilanan kung bakit napakahirap ng promosyon sa sarili, at ilang pangunahing mga patnubay na maaari mong sundin upang matiyak na ang gawaing ito ay kapwa masaya at malikhaing at hindi isang unggoy sa iyong likuran.

Mga Landmines ng self-Promotion, at Paano Mag-navigate sa mga Ito.

Maraming mga isyu na nauugnay sa pagsulong sa sarili. Ang nangungunang anim ay madalas na hamstring kahit na ang pinakamalaking at pinakamahusay na mga ahensya ng advertising at disenyo:

Ang Proyekto Ay Hindi Kinuha Seryoso
Ito ay sa pinakamalawak na problema sa mga proyekto sa pagsulong sa sarili. Ang isang tao (o isang komite) sa loob ng ahensya ay nagpasiya na oras na upang gumawa ng ilang gawain sa pagtaguyod ng sarili. Ang isang manager ng account ay may isang mabilis na chat sa isang tao mula sa senior team sa kape. Pagkatapos ay bumaba sila sa isang malikhaing koponan at binanggit sa pagpasa na ang ilang mga ideya sa promosyon sa sarili ay magiging mabuti. At pagkatapos ay umaasa lang ang lahat na lahat ay lilitaw na tulad ng mahika, na eksakto kung ano ang nais ng lahat na makita sa ahensya, at tapos na may kaunting pagkabahala o pagsisikap. Ito ay ang buong pag-iisip. Kung ang trabaho ay hindi sineseryoso, ang gawain ay hindi magiging seryoso. Hindi rin ito magiging mediocre. At sa huli, kakailanganin itong muling tukuyin, marahil nang maraming beses. Kung ang ahensiya ay seryoso tungkol sa trabaho sa promosyon sa sarili, gamutin ito sa parehong paraan na gagamutin mo ang isang nagbabayad na proyekto ng kliyente.

Ang Trabaho na Laging Tumatagal Sa Likod na Upuan
Ang isa pang malaking problema sa trabaho sa promosyon sa sarili ay palaging ito ang magiging trabaho na inilalagay sa back burner dahil ang pagbabayad ng mga trabaho ay laging unahan. Ngayon, maayos at mabuti iyon, ngunit ang dahilan na makukuha mo ang mga nagbabayad na trabaho ay madalas sa pamamagitan ng trabaho na ginagawa sa likod ng mga kawani ng ahensya. Ito ay mainam na tanggalin ito kapag tumama ang mga malalaking trabaho, tulad ng mga pitches, ngunit kung ang trabaho ay nakatakdang at sa sistema ng trapiko, bigyan ito ng respeto na nararapat.

Walang Malikhaing Maikling Kuwento
Hindi ito ma-stress nang sapat - ang bawat trabaho ay nangangailangan ng isang maikling maikling, walang mga dahilan para sa pagtawid nito. Kadalasan ang pag-iyak ay isa sa "ngunit alam ng lahat kung sino tayo" o "promosyon sa sarili, maaari nating gawin ang anuman ang nais natin." Hindi. Dapat palaging may diskarte, isang layunin, isang hanay ng mga patnubay, ilang matatag na direksyon, at isang deadline. Nang walang isang maikling, inilalagay mo ang isang malaki, pulang watawat na nagsasabing "ang proyektong ito ay hindi mahalaga" at magiging tama ka. Hindi ka maaaring magtayo ng kahit anong pundasyon.

Walang Badyet na Nakatalaga
Maaari itong maging sanhi ng ilang mga pangunahing sakit ng ulo. Tatanungin ng malikhain ang "kung ano ang badyet," at sasabihin ng koponan ng account na "wala ng isa, gawin ang gusto mo." Siyempre, na ang lahat ay bumabagsak kapag ipinakita ang mga ideya, at inilahad ng isang senior partner na ang badyet para sa trabaho ay dalawang nickels at isang bag ng bigas. Makamit ang isang badyet mula sa mga taong kumokontrol ng pera. Humingi ng kaunti pa, kung sakali. Ngayon ibigay ang iyong mga parameter sa koponan ng malikhaing, at palaging maging handa upang bumalik sa talahanayan na may isang pagpipilian na magiging labis na badyet ngunit gagawing malaking pag-splash.

Walang Plano ng Media
Ito ay isang bagay na kailangang mapukpok sa pagitan ng lahat ng ahensya, kasama na ang mga creatives, account team, ang departamento ng produksiyon, trapiko, at pagbili ng media. Ano ang layunin ng promosyon sa sarili? Ito ba ay magiging isang guerrilla stunt, isang online video, isang print na piraso, poster, PR, o iba pa? Walang alinlangan na ang mga departamento ng malikhaing ay magkakaroon ng mga ideya, ngunit ang ilang mga pangunahing mga parameter ay dapat na nasa lugar, at ang mga kapwa departamento ay dapat na handa na kumilos.

Maraming Masyadong "Kliyente"
Ang isa sa mga pinakamalaking reklamo ng anumang ahensya ay ang napakaraming mga opinyon na sumisira sa gawaing malikhaing. Karaniwan, nangyayari rin ito sa loob ng ahensya. Tao ang tao, lahat silang nais na marinig, at lahat sila ay naniniwala na ang kanilang mga opinyon ay may bisa. Para sa katinuan ng lahat na kasangkot, at makatipid ng oras, ilagay ang isang tao na namamahala sa panghuling desisyon, at iwanan ito sa paraang iyon. Ito ay higit sa malamang na maging isang tao sa pangkat ng pamamahala ng senior o ang Creative Director. Ang pagpayag sa may-ari o kapareha sa chime sa huling segundo ay lilikha ng kaguluhan.

Paano sa Side-Step na Pag-promote sa Sarili

Bukod sa pagtugon sa lahat ng mga problemang nasa itaas, mayroong isa pang paraan upang magsagawa ng promosyon sa sarili, nang hindi aktwal na magtabi ng anumang oras upang gumawa ng isang kampanya. Ang sagot ay nakasalalay sa gawaing ginagawa ng iyong ahensya sa pang-araw-araw na batayan:

Gawin ang Mahusay na Trabaho
Ang Killer creative na gawain ay ang sariling kampanya ng promosyon. Kung ang iyong ahensya ay patuloy na naglalabas ng mga malalaking ideya na nagdadala sa mga customer at lumikha ng buzz, hindi mo na kailangang gumawa ng anumang gawain sa promosyon sa sarili.

Manalo ng Mga Kinilala sa Industriya ng Manalo
Hindi ba ito katulad ng paggawa ng mahusay na trabaho? Hindi. Ang mga Scorsese at Spielberg ay gumawa ng maraming magagandang pelikula bago sila nanalo ng isang Academy Award. Katulad nito, ang ilang mga nagwagi sa Academy Award ay may mahabang karera batay sa isang magandang pelikula na kanilang ginawa 20 taon na ang nakalilipas. Kung nanalo ka ng mga parangal, mayroon kang clout. Pinagsasama ng Clout ang mga kliyente.

Panatilihing Masaya ang Iyong Kliyente
Maligayang kliyente ang gumawa ng isang umunlad na ahensya. Hindi ibig sabihin nito ay dapat gawin ng iyong ahensya ang lahat ng hinihiling ng kliyente. Hindi, dapat itong magbigay ng kliyente sa lahat ng kanyang pangangailangan sa negosyo, at kung matagumpay ang kliyente, lahat ay. At iyon ay hahantong sa maraming pagsingil.

Hayaan ang Salita Ng Bibigkas
Ang ilang mga negosyo ay hindi mag-advertise sa karaniwang mga lugar. Ang ilan ay hindi kahit na magkaroon ng isang website (bagaman sa mga araw na ito, na nagpapatunay sa pagpapakamatay). Gayunpaman, mayroong isang tiyak na cachet sa pagkalat ng mabuting salita ng mga kliyente at kasamahan. Huwag umasa sa masyadong mahaba kahit na; ang isang hindi nakikita na ahensya ay hindi eksaktong paglalakad sa paglalakad.