Mga Paalala para sa isang Mahusay na Advertising sa Billboard
Nilalaman
- Pitong Salita o Mas Kaunti
- Maging Napansin nang Walang Kaguluhan
- Iwasan ang Direktang Tugon
- Maging Matalino (Ngunit Hindi Masyadong Matalino)
- Higit Pa Ay Mas mahusay
- Ipakita, Huwag Sabihin
- Isaalang-alang ang Laki ng logo
- Gawin ang Pagsubok ng Haba ng Linya
Hindi na tumitingin ang mga mamimili sa mga billboard sa parehong paraan na ginawa nila 20 o 30 taon na ang nakalilipas. Habang ang mga billboard ay maaari pa ring ituring na premium advertising space, maraming mga mamimili ang higit na nakatutok sa kanilang mga smartphone, radio, at iba pang mga abala sa pagmamaneho. Ang mga mata ng mga driver ay madalas na ginulo o huminto, na ginagawang mahirap makuha ang kanilang pansin.
Gayunpaman, hindi nangangahulugan na ang advertising sa billboard ay dapat na diskwento o hindi papansinin. Ang mga billboard ay nasa lahat ng dako, at kahit na kakaunti lamang nating maalala, maaari pa rin silang magkaroon ng isang malakas na epekto sa pagba-brand. Sa kabuuan, ang advertising sa labas ng bahay (OOH), na kung saan ang mga billboard ay isang makabuluhang bahagi, nai-post ang 35 quarter ng paglago sa pagtatapos ng 2018. At ang mga tatak ng tech tulad ng Apple, Facebook, at Amazon ay nangunguna sa singil.
Nangangahulugan ito na ang panlabas na advertising ay lalong tumatalo, kahit na sa digital na edad. Kaya mahalagang malaman kung paano gawin ang iyong bilang ng advertising.
Pitong Salita o Mas Kaunti
Ang pagsasaalang-alang sa mga tao ay karaniwang gumagalaw kapag nagbasa sila ng mga billboard, hindi maraming oras upang gawin ang iyong mensahe stick - limang hanggang 10 segundo nang pinakamahusay. Maraming mga propesyonal sa disenyo ng billboard ang inirerekumenda ng hindi hihigit sa pitong salita.
Maaari mong itulak ito sa ilang higit pang mga salita depende sa kanilang haba at kadalian ng pagbabasa, ngunit bilang isang patakaran ng hinlalaki, mas kaunti pa. Nangangahulugan ito kung mayroon kang isang kumplikadong tatak, produkto, o serbisyo, marahil ay dapat kang lumayo sa mga billboard.
Maging Napansin nang Walang Kaguluhan
Karamihan sa mga oras, ang mga billboard ay naglalayong mga driver, bikers, siklista, o mga naglalakad. Nagdudulot ito ng isang kawili-wiling dilema para sa advertiser. Gusto mong mapansin, ngunit hindi mo nais na maging responsable para sa mga pangunahing, o kahit na menor de edad, mga aksidente. Kaya, habang ang distracting ay pinakamahalaga sa maraming media, ito ay isang mahusay na balanse sa billboard.
Iwasan ang Direktang Tugon
Mayroong ilang mga tunay na kakila-kilabot na mga billboard na sakop sa mga numero ng telepono at mga address ng website. Ang isang billboard ay isang pangalawang daluyan ng advertising, na nangangahulugang ito ay mainam para sa pagbuo ng tatak at pagsuporta sa isang kampanya, ngunit hindi nito magagawa ang mabibigat na pag-angat.
Kung nais mo ng isang mas matalik na pag-uusap sa iyong target na madla, gumamit ng advertising advertising, telebisyon, radyo, flyers, website, at direktang mail. Ang mga billboard ay ang maling daluyan para sa anumang iba pa kaysa sa isang mabilis na mensahe. Gayunpaman, kung ang iyong website o numero ng telepono ay ang pamagat, at may katuturan, kung gayon maaari kang magkaroon ng isang pagbubukod sa panuntunan.
Maging Matalino (Ngunit Hindi Masyadong Matalino)
Ang isang nakakainis na billboard ay hindi papansinin. Ang isang matalinong billboard ay kukuha ng pansin at mag-iiwan ng isang pangmatagalang impression. Ang isang billboard na sinusubukan na maging masyadong matalino ay mawawala sa madla.
Bilang isang patakaran, hindi mo nais ang mga billboard na gawin ang mga tao na mag-alala ang kanilang mga ulo at magtaka kung ano ang nangyayari. Ang mga siksik na visual na imahe o kumplikadong metapora ay walang magandang dito. Sinabi nila na ang advertising ay dapat na tulad ng isang palaisipan upang malutas at dapat bigyan ang tagapakinig ng isang katuparan upang malaman na alam nila ito. Ngunit ang mga billboard ay dapat na mas simple kaysa doon. Ikaw ay nasa negosyo ng advertising, hindi ipinapakita kung gaano ka katalino.
Higit Pa Ay Mas mahusay
Ang isang billboard ay hindi mura. Ngunit hindi rin ito masyadong epektibo. Ang bawat billboard ay may isang rating, na tinatawag na Gross Ratings Points (GRP), batay sa trapiko, kakayahang makita, lokasyon, laki, at iba pa. Ang rating na ito ay nagbibigay sa iyo ng isang nagpapakita ng marka sa pagitan ng isa at 100. Kung 50, nangangahulugan ito na hindi bababa sa 50% ng populasyon sa lugar ang makakakita ng isa sa iyong mga board kahit isang beses sa isang araw. Kung mayroon ka lamang isang board, ang iyong mga posibilidad ng epekto ay mas mababa kaysa sa kung mayroon kang apat o limang.
Nais mong lumapit sa isang 100 na nagpapakita, ngunit hindi iyon magiging mura (at maaaring magwakas na nakakainis kaysa sa nakakaapekto).
Ipakita, Huwag Sabihin
Maging malikhain sa iyong mga ideya sa billboard. Ang isang flat billboard ay pamantayan, ngunit hindi ito kailangang maging pamantayan. Maaari kang pumunta sa 3D, gumamit ng mga gumagalaw na bahagi, magkaroon ng mga taong nakikipag-ugnay dito, at kahit na gawing animate ang iyong billboard. Walang dahilan na kailangan lamang itong maging isang malaki, simpleng ad ng pag-print.
Ang isang billboard ay ang iyong pagkakataon na gumawa ng isang bagay na nakakaakit sa mata at hindi malilimutan, kaya't puntahan ito. Ang baligtad dito ay maaari itong lumikha ng karagdagang pindutin, nang libre.
Isaalang-alang ang Laki ng logo
Ang isa sa mga pinaka-parroted na piraso ng feedback ng kliyente na ibinigay sa advertising ay "gawing mas malaki ang logo." Ang dahilan para sa madaling maunawaan. Nagbabayad ang kliyente ng maraming pera upang i-anunsyo ang kanilang tatak at nais ang mga mamimili na maglakad palayo sa tatak na nakatanim nang matatag sa kanilang mga ulo.
Gayunpaman, mayroong isang pagkilos sa pagbabalanse na dapat i-play. Masyado malaki-kabayo at nakagambala sa mensahe. Masyadong maliit - ito ay isang matalino na ad para sa isang tatak na walang sinumang kumokonekta sa.
Gawin ang Pagsubok ng Haba ng Linya
Kaya, sinundan mo ang lahat ng mga patakaran at dinisenyo ang isang kamangha-manghang billboard. Ito ay kawili-wili, malinis, maigsi, at may magkakaibang mga kulay. Ngunit makikita ito? Babasahin at maiintindihan ito?
Narito ang isang mabilis na pagsubok upang matiyak na hindi ka nag-aaksaya ng oras at pera ng lahat. I-print ang iyong billboard sa laki ng isang business card. Ngayon, hawakan ito sa haba ng braso. Nakukuha mo pa ba ang lahat na naroroon mo kapag ipinakita ito sa iyong 27-inch monitor? Kung hindi, pumasok at pinuhin ito. Kailangan itong mag-pop. Tandaan, mayroon ka, halos 10 segundo upang maipasa ang iyong mensahe.
