Direkta sa Fan Marketing sa Industriya ng Musika

Video.: "The Oath Of Love" được xuất bản tại Sri Lanka, bài hát "Spot of Light" kỷ niệm 2 năm

Nilalaman

Ang pagbagsak ng Modelo ng Pagbabayad ng tradisyonal na Royalty
Ang Kakanyahan ng Direct sa Fan Marketing Model
Ang Punto ay Koneksyon

Ang marketing sa direct-to-fan ay bahagi ng isang mas malawak na direktang-to-fan na modelo kung saan ang mga artista ay nagpapatakbo sa labas ng balangkas ng industriya ng musika ng musika at nakatuon sa pakikipag-usap sa (at nagbebenta sa) kanilang mga tagahanga nang direkta. Ang bahagi ng marketing ng direktang-to-fan modelo ay binibigyang diin ang paggamit ng mga online platform upang maisulong ang mga bagong musika, paglilibot, atbp. Ang pag-aalaga ng isang social network na koneksyon sa mga tagahanga ay mahalaga sa direct-to-fan marketing, tulad ng mga tool tulad ng band newsletter at mga widget. Ang ganitong uri ng pagmemerkado ay madalas na nagbibigay-daan sa mga musikero upang mangalap ng impormasyon tungkol sa kanilang mga tagahanga na maaari nilang magamit upang pinuhin ang kanilang mga diskarte sa pagmemerkado, tulad ng pag-aalok ng isang libreng pag-download ng musika kapalit ng isang email address ng isang tagahanga, na maaaring magamit upang magpadala ng direktang mga promo na materyales tungkol sa isang bago paglabas o isang paglilibot.

Ang pagbagsak ng Modelo ng Pagbabayad ng tradisyonal na Royalty

Ang pagsabog ng direkta sa marketing ng fan ay isang direktang resulta ng pagbagsak ng tradisyonal na modelo ng industriya ng musika, ang tingian sa marketing ng mga CD. Sa pagdating ng mga iligal na pag-download ng musika sa Internet, ang mga kumpanya ng record ay dapat magkaroon ng isang alternatibo na, bagaman hindi partikular na mabuti para sa industriya o musikero, ay mas mahusay kaysa sa libre. Iyon ang naging pagmemerkado ng masa ng mga pag-download ng digital sa mga digital platform - halos tune ng tune sa halip na sa album.

Ang problema sa modelong iyon ay nagiging napakalinaw mula sa isang ulat ng 2015 Guardian na naghahambing sa kung ano ang natatanggap ng isang artist sa mga rekord ng mga royalties mula sa isang pangunahing label na nagbebenta ng isang CD kasama ang nakuha ng isang artist mula sa isang pag-download.

Ang mga CD ay nag-iiba sa presyo ng tingi, siyempre, ngunit ang average ay sa paligid ng $ 15. Karaniwang nakakakuha ang artist sa pagitan ng 10 at 15 porsyento ng average na iyon o isang bagay sa kapitbahayan ng $ 1.50 hanggang $ 2.25. Ang isang pag-download ng digital album ay maaaring neto tungkol sa pareho, ngunit ang problema ay ang mga tagahanga ay hindi na muna bumili ng mga album. Karaniwan silang bumili ng solong, na sa Amazon ay nets ang musikero sa paligid ng 23 cents.

Ngunit ang trend ng benta para sa musika ay malayo sa mga pag-download at patungo sa mga platform ng streaming tulad ng Spotify at Google Play, kung saan ang nag-iisang pag-download na nets 23 sentimo sa Amazon ay kumikita ng mas mababa sa 2 sentimo. Sa ilang mga sitwasyon, ang mga streaming na kita sa bawat tono ay maaaring maging mas malala. Noong 2014, inamin ng CEO ng Spotify na sa nakaraang taon nagbabayad sila ng mga artista na mas mababa sa 1 sentimo bawat pag-play.

Sa mga pinaka matinding kaso, napagpasyahan ng Guardian na ang isang solo artist ay kailangang magbenta ng higit sa isang milyong pag-download bawat buwan upang kumita ng isang minimum na sahod. Para sa isang limang-piraso na grupo, ang minimum na pagbebenta upang makamit ang pinakamababang sahod ay kailangang nasa halos anim na milyong pag-download buwan-buwan

Samakatuwid, ang pagdating ng direkta sa marketing ng fan.

Ang Kakanyahan ng Direct sa Fan Marketing Model

Ano ang direktang sa marketing ng fan sa iba't ibang mga paraan ay alisin ang karamihan sa mga middlemen mula sa equation ng kita. Sa halip na mag-asa ng isang kumpanya ng record na mangolekta at matapat na maghatid ng isang maliit na bahagi ng isang mababawasan na pagbabayad ng royalty mula sa isa pang malaking korporasyon, ang direktang sa modelo ng pagmemerkado ng tagahanga ay nagmumungkahi na ang merkado ng artista ang produkto mismo. Narito ang ilan sa maraming mga paraan upang gawin ito:

I-marketing ang kanyang sariling mga CD nang direkta sa mga tagahanga sa mga pagtatanghal. Para sa maraming mga musikero, nagreresulta ito sa ilang mga benta bawat gabi; para sa iba, ang mga benta ng isang daang o higit pang mga CD sa bawat pagganap ay hindi bihira. Kadalasan ang pinakamahusay na punto ng presyo ay isang $ 15-sa ganitong paraan ang tagahanga ay hindi kailangang makahanap ng pagbabago — isang sampung at lima ang gagawin. Ang mabuting balita ay ang mga pagpindot sa mga gastos sa CD ay nawala na, at lahat maliban sa dalawa hanggang tatlong dolyar ng $ 15 ay napupunta sa artist.
Pagbebenta ng mga digital na pag-download at CD sa pamamagitan ng media tulad ng CDBaby na ginagawang responsable ang artist para sa paglikha ng produkto at bilang kapahintulutan na mapanatili ng artista ang karamihan ng pera.
Ang paggamit ng social media tulad ng Facebook upang mabuo ang base ng fan, pagkatapos ay i-marketing ang parehong mga pagtatanghal at produkto sa pamamagitan ng mga email mula sa artist hanggang sa tagahanga. Nangunguna sa laro sa napakaraming paraan, ginagawa ito ni Prince nang maraming taon.
Nag-aalok ng mga tagahanga ng panlipunan insentibo para sa pagbili ng mga produkto at pagdalo sa mga palabas. Sinasamantala ng mga estratehiyang ito ang totoong kaakibat na umiiral sa pagitan ng isang artista at bawat indibidwal na tagahanga. Magagawa mo ito sa iba't ibang paraan. Maaari mong bigyan ng pansin ang pagdalo sa pamamagitan ng aktwal na paghihikayat sa iyong mga tagahanga upang maitala ang mga live na pagtatanghal - isang diskarte na napakahusay para sa Patay na Patay. Maaari kang mag-alok ng mga premium na pakete na may kasamang isang backstage pass at isang "libreng CD," na nilagdaan mo, ang artista.

Ang Punto ay Koneksyon

Sa ilalim ng mga taktika na ito ay isang pangkalahatang diskarte: kumonekta sa tagahanga sa maraming mga paraan hangga't maaari; hikayatin ang komunikasyon sa pagitan ng artist at tagahanga sa pamamagitan ng mga blog at email; pagkatapos ay gamitin ang komunikasyon na ito upang bigyan ang fan ng isang bagay na nais na niya: isang personal na koneksyon sa artist.

Sa maraming mga paraan, ito ay isang mas mahusay na paraan ng paggawa ng pamumuhay bilang isang artista. Itinuring ng lumang modelo ang mga tagahanga bilang hindi nagpapakilalang mga mamimili ng produkto na ibinebenta sa pamamagitan ng mga corporate middlemen. Sa direktang sa marketing ng fan, ang mga benta ay isa lamang bahagi ng isang makabuluhan at mas personal na koneksyon sa pagitan ng fan at ng artist.